品牌资产
阿克品牌资产模型
一句话本质品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌忠诚度、其他专有资产：量化品牌的无形价值。
记忆钩子「知、联、质、忠、专」——别人知道你、想到什么、觉得好不好、会不会回来、有什么护身符。
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价值：为什么重要
品牌是能带来溢价和抗风险能力的资产。拆成五个维度，就能找到品牌短板并持续积累，而不是只靠打广告。
什么时候用
- 品牌策略制定
- 品牌估值、并购中的无形资产评估
- 诊断品牌为何无法溢价
什么时候不用
- 初创期尚未建立认知时，先做产品与 STP
- 纯 B2B 采购决策中，品牌权重较低的品类